宁波“不扮装不出门”的男性增多 男性美妆消费悄然火了

  尚处于“试探性生长”阶段

  也有业内人士指出,对比于女性美妆市场超90%的渗透率而言,男性美妆市场今朝依然是个小众市场,个中一个重要原因在于,差异年数层、差异脚色的群体,对男性美妆的观点往往大相庭径。就今朝来看,男性美妆市场正处在满意多元化消费需求与外界审美争议之间,“试探性”地生长。

  “不扮装不出门”的男性增多

  与此同时,社会对男性扮装的海涵度越来越高。一项微博观测显示,2015年,“果断阻挡”男生用扮装品的人有31%,“果断支持”的仅有29%;而到了2018年,dafa888,环境产生了大逆转,“果断支持”的占到了60%,“果断阻挡”的不到10%。

  林先生的环境并非个例,出门前扮装的男性越来越多。在位于天一广场酷购商城的丝芙兰,事恋人员汇报记者,前些年打仗的男性顾主,以陪女友或夫妇购置扮装品和护肤品居多,而连年来,越来越多的男顾主来逛专柜,则是为本身购置扮装产物。“譬如男性护肤品牌朗仕,在我们这里近两年的销售增长环境出格明明。并且一些一线品牌扮装品,也加大了男士系列产物的推新力度。”

  按照Euromonitor数据来看,2016年至2019年,中海内陆男性护肤品及扮装品市场的零售额,平均年增长速度到达13.5%,远高于全球的5.8%。

  宁波晚报记者史娓超

  明星加持、直播带货、社交平台KOL种草……男性美妆消费在“试探性生长”的快速成长阶段,大发体育,越玩越火。

  但在平台选择上,男女之间的不同较为明明。以小红书为例,记者搜索看到,与女性美妆有关的条记高出8万篇,而与男性美妆相关的条记仅2400多篇。“从性别方面来看,抖音、快手等短视频平台带来的男生流量更多。”一位相关从业人士说,在抖音、哔哩哔哩等视频平台,男性美妆主播于连年来泛起发作式增长。与此同时,香奈儿、雅诗兰黛、兰蔻等国际知名美妆品牌纷纷选用流量明星作为代言人,综艺节目、热播剧等都在转达增强“男性颜值经济”这一观念。

  “最早打仗的照旧基本护肤,彩妆打仗得并不多。厥后因为综艺节目看多了,看惯了男明星扮装,本身也逐渐养成了习惯。此刻出门擦防晒霜和粉底是少不了的步调,别的还会画眉,显得精力一些。”林先生说。

  本年“双11”预售期间(10月21-30日)的天猫数据显示,男士彩妆类商品预售首日的销售数据同比增长56%。预售期间,销量排第一的品类是男士BB霜,累积超8万人购置。其后依次是男士唇膏、男士眉笔、男用睫毛膏/睫毛增长液、男士彩妆套装,累积销量排名前10的单品中,有7款是素颜BB霜。11月1日,京东美妆男士乳液和面霜0点至1点的销售额同比增长近44倍。

  1998年出生的林先生,在宁波一家高端宠物医疗机构事情,已养成“不扮装不出门”的习惯。前几天,他在伴侣圈里晒出了本身一柜子的护肤、彩妆用品,让不少女生都暗示“自愧不如”。

  新生代消费者在见识和审美上的变迁,推升了男性在美妆市场的消费热情。

  越来越多的人“支持”男性扮装

  明星加持、社交平台KOL金字塔式投放、直播带货……男性美妆消费也按照本身的特色玩出了新格式。

  记者大致盘货了一下,不只SK-Ⅱ神仙水、兰蔻小黑瓶、海蓝之谜面霜、CPB防晒霜等一线护肤品牌的明星产物一应俱全,就连阿玛尼粉底、香奈儿CC霜、植村秀眉笔、le labo香水等彩妆也很齐全。林先生说,他一年下来花在脸上的用度不会比本身的女伴侣少。